Ce dimanche 11 septembre, France 2 diffuse un nouveau numéro de "Complément d'enquête" intitulé "Clash, fric et politique : le vrai business des influenceurs", présenté par Tristan Waleckx. Cet inédit, déprogrammé en urgence jeudi dernier suite au décès de la reine Elizabeth II, s'intéresse aux coulisses de l'activité de ces personnalités, souvent issues du monde de la téléréalité, qui sont suivies par des millions d'abonnés sur les réseaux sociaux et rémunérées par des agences spécialisées, notamment grâce au placement de produit. Alors que certains intervenants, comme Magali Berdah, Milla Jasmine ou le couple d'influenceurs Alex et Nina ont menacé la production de l'émission de représailles, l'enquête a notamment permis de découvrir certains visages de Shauna Events, la société de Magali Berdah. Et l'un de ces visages a suscité une vive polémique sur Twitter.
Après "Adieu les cons", le business des influenceurs. Ce dimanche soir, après la comédie d'Albert Dupontel mettant en scène Virginie Efira, les téléspectateurs de France 2 ont enfin pu découvrir le nouveau numéro de "Complément d'enquête", présenté par Tristan Waleckx. Ce numéro devait initialement être diffusé jeudi dernier mais il a finalement été déprogrammé en urgence afin de laisser place à une édition spéciale dédiée au décès de la reine Elizabeth II. Cette enquête de 52 minutes, réalisée par Rizlaine Sellika et Paul Labrosse, est en réalité une immersion dans le monde de l'influence, de la télévision, de la publicité et des marques à l'ère du smartphone. On y voit les coulisses d'un empire permettant aux influenceurs, souvent des personnalités issues de la téléréalité, de devenir richissimes en publiant des vidéos de quelques secondes sur TikTok ou des stories montrant leur quotidien sur Instagram. Routines, looks, régimes alimentaires... tout y passe ! Les marques ont tendance à délaisser les formats publicitaires dits "traditionnels" au profit d'agences spécialisées dans l'influence sur les réseaux sociaux.
"Je sais pas si elle voit la balle qu'elle se tire dans le pied"
Magali Berdah est l'un des visages les plus connus de l'influence en France. La femme d'affaires est aujourd'hui à la tête d'une entreprise, Shauna Events, propriété du groupe Banijay, qui salarie une soixantaine de personnes et qui peut se vanter d'un chiffre d'affaires s'élevant aujourd'hui à 40 millions d'euros. Deux mois avant la polémique l'opposant à Booba, la plus célèbre des influenceuses, ancienne chroniqueuse de TPMP (également propriété du groupe Banijay) sur C8, a accepté de répondre aux questions des journalistes de France 2, notamment au sujet de la qualité des produits et services parfois mis en avant sur les comptes de certains des influenceurs gérés par son agence. Au cours de cette entrevue, la cheffe d'entreprise a accepté de faire visiter ses locaux aux caméras de l'émission. On y découvre alors certains "talent managers", chargés de mettre en relation les influenceurs avec les produits à promouvoir mais également des commerciaux chargés, eux, de trouver des marques. Les téléspectateurs de France 2 ont ainsi eu la surprise de découvrir un visage qui leur est familier : celui de Julien Castaldi, fils de Benjamin Castaldi, qui explique travailler pour Shauna Events depuis quatre ans. Si Magali Berdah se veut tout sauf une patronne, elle n'hésite pas à se montrer très proche de ses équipes, quitte à déclencher une nouvelle polémique... Le poste occupé par Julien Castaldi a en effet scandalisé les internautes.
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